कोलकाता : AWL एग्री बिज़नेस लिमिटेड (पहले अडानी विल्मर लिमिटेड) ने फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल के लिए अपना बहुत पसंद किया जाने वाला ‘इलिश कैंपेन’ फिर से शुरू किया है। यह कैंपेन पूरे पश्चिम बंगाल में ग्राहकों के लिए कई तरह के अनुभव आयोजित करके इलिश के प्रति बंगाल के गहरे लगाव का जश्न मनाता है। इस साल, कैंपेन को एक नए विज़ुअल के साथ नया रूप दिया गया है, जिसमें सौरव गांगुली और अभीर चटर्जी के नेतृत्व में फॉर्च्यून की लोकप्रिय ‘भोजन वाहिनी’ (फूड पुलिस) को दिखाया गया है। यह कैंपेन बंगाल की पसंदीदा इलिश मछली पकाने के लिए फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल को सबसे अच्छी पसंद के तौर पर स्थापित करता है। यह नया कैंपेन बंगाली ग्राहकों के साथ फॉर्च्यून KGMO के सांस्कृतिक जुड़ाव और लगाव को और मज़बूत करता है।
कैंपेन के बारे में बात करते हुए, AWL एग्री बिज़नेस लिमिटेड के सेल्स और मार्केटिंग के जॉइंट प्रेसिडेंट, मुकेश मिश्रा ने कहा, “बंगाल के लिए इलिश सिर्फ़ एक मछली नहीं है। यह एक भावना है जो बंगाल की संस्कृति, परंपराओं और बंगाली घरों की खाने से जुड़ी यादों में गहराई से बसी हुई है। फॉर्च्यून इलिश कैंपेन के ज़रिए, हम इस गहरे जुड़ाव का जश्न मनाते हुए खुश हैं और ऐसे अनुभवों के माध्यम से ब्रांड को ग्राहकों के करीब ला रहे हैं जो खाने और परंपराओं के प्रति बंगाल के गहरे प्यार को दर्शाते हैं। ग्राहकों से जुड़े मुख्य स्थानों पर अपनी व्यापक मौजूदगी के साथ, हमारी कोशिश है कि बंगाल की समृद्ध पाक-कला विरासत के साथ फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल के जुड़ाव को और मज़बूत किया जाए।”
कैंपेन के हिस्से के तौर पर, फॉर्च्यून ने मछली बाज़ारों में ग्राहकों को ‘सबसे भारी इलिश चैलेंज’ में हिस्सा लेने के लिए आमंत्रित किया। इसमें ग्राहक अपनी इलिश का वज़न करवाकर नकद इनाम और एक साल तक फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल पाने का मौका पा सकते थे। यह चैलेंज कोलकाता और उसके आस-पास के 11 प्रमुख मछली बाज़ारों में आयोजित किया गया था।
मछली बाज़ार में होने वाले कार्यक्रमों में ‘स्पिन द व्हील’ एक्टिविटी भी शामिल थी, जिसमें 1 किलो से ज़्यादा वज़न वाली इलिश लाने वाले ग्राहक शानदार इनाम जीत सकते थे। ग्राहकों को अपनी पसंदीदा इलिश डिश के लिए वोट करने के लिए भी आमंत्रित किया गया, जिनमें भापा इलिश, सोरशे इलिश, तेल झोल, पातुरी और माछेर टोक शामिल थीं। इस तरह खाने, लोगों की भागीदारी और बंगाल की समृद्ध पाक-कला परंपराओं को एक साथ लाया गया। इस कैंपेन को पश्चिम बंगाल की अहम जगहों पर बड़े पैमाने पर ऑन-ग्राउंड एक्टिवेशन के ज़रिए बढ़ाया जा रहा है। इसमें खरीदारी वाली अहम जगहों पर ग्राहकों से जुड़ने, ब्रांड की मौजूदगी दिखाने और खरीदारी के समय ग्राहकों से ज़्यादा से ज़्यादा संपर्क बनाने पर ध्यान दिया जा रहा है। इस पहल में 50 मछली बाज़ार शामिल हैं, जहाँ दुकानों के बोर्ड, आउटलेट और ग्राहकों से संपर्क की अन्य जगहों पर ब्रांडिंग की जा रही है।
इस कैंपेन में बड़े पैमाने पर ट्रांज़िट मीडिया की मौजूदगी भी शामिल है, जिसमें 23 पूरी तरह से रैप की हुई बसें और दो टैक्सियाँ शामिल हैं। ये अहम ग्राहक रूटों पर ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ की ज़बरदस्त विज़िबिलिटी बना रही हैं। कैंपेन को छोटे शहरों तक पहुँचाने के लिए, फॉर्च्यून ‘कैंटर वैन एक्टिवेशन’ भी कर रहा है, जिससे ब्रांड ग्रामीण और उभरते बाज़ारों में ग्राहकों से जुड़ पा रहा है।
शहर में कैंपेन की मौजूदगी को और बढ़ाने के लिए 22 रेगुलर होर्डिंग और एक इनोवेटिव होर्डिंग लगाई गई हैं। इन्हें ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ के ‘इलिश कैंपेन’ के बारे में ज़्यादा लोगों को बताने और चर्चा पैदा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
डिजिटल एक्टिवेशन में अबीर चटर्जी शामिल होंगे, जो बंगाल के मशहूर कुलीनरी इन्फ्लुएंसर प्लेटफ़ॉर्म ‘शेफ़ अतानुज़ रान्नाघर’ के साथ ‘भोजन वाहिनी’ सहयोग का हिस्सा हैं। दिलचस्प कंटेंट के ज़रिए, अबीर अतानु की खास ‘इलिश रेसिपी’ के बारे में बताएँगे और दर्शकों को बंगाल की पसंदीदा ‘इलिश’ बनाने के लिए बंगाल के नंबर 1 मस्टर्ड ऑयल – ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ – को चुनने के लिए प्रेरित करेंगे। इसी मैसेज को एक इन्फ्लुएंसर कैंपेन के ज़रिए और आगे बढ़ाया जाएगा, जिससे डिजिटल दर्शकों के बीच कैंपेन की पहुँच और जुड़ाव बढ़ेगा।
अपनी ऑन-ग्राउंड और डिजिटल पहलों के अलावा, ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ पारंपरिक मीडिया में भी मौजूद है, जिसमें टेलीविज़न और प्रिंट में ब्लॉक विज्ञापन शामिल हैं। इससे पूरे बंगाल में ग्राहकों के बीच कैंपेन की विज़िबिलिटी और बढ़ रही है।
‘भोजन वाहिनी’ के ज़रिए, फॉर्च्यून सही खाने के मौके के लिए सही तेल के इस्तेमाल को बढ़ावा दे रहा है। बंगाल के बहुत पसंद किए जाने वाले ‘इलिश सीज़न’ के दौरान ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ मुख्य आकर्षण बना हुआ है।
अपने नए ‘इलिश कैंपेन’ के साथ, ‘फॉर्च्यून कच्ची घानी मस्टर्ड ऑयल’ बंगाल की समृद्ध कुलीनरी संस्कृति के साथ अपने जुड़ाव को और गहरा कर रहा है। साथ ही, यह क्षेत्र की सबसे पसंदीदा खाने की परंपराओं में से एक के आस-पास ग्राहकों से जुड़ने के सार्थक मौके भी बना रहा है। ग्राहकों से जुड़ाव, बड़े पैमाने पर ऑन-ग्राउंड विज़िबिलिटी, डिजिटल स्टोरीटेलिंग और पारंपरिक मीडिया के मेल से, यह कैंपेन ‘इलिश सीज़न’ के दौरान फॉर्च्यून को बंगाली परिवारों के और करीब ला रहा है।
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